Parents, la marque média qui connait le mieux les parents d’aujourd’hui, et surtout de demain, présente, dans le cadre du « baromètre de la parentalité 2023 » et pour la 4e année consécutive, une étude sur les « Tendances émergentes de consommation des parents ».
Plus de 4 000 personnes (dont des mamans, des jeunes papas, des grands-parents et des mamans du monde) ont répondu à la grande enquête réalisée entre le 27 février et le 30 mars et le 2023 par le service Études d’Uni-médias.
L’objectif, à travers cette étude, est de comprendre comment se comportent les parents issus des générations Z et les Millenials : quelle est leur approche de la parentalité façonnée par Internet, les mouvements sociaux ainsi que les crises économiques et écologiques ? Chaque parent est unique, mais certaines tendances comportementales se dégagent. Tous les sujets de société concernant les parents d’aujourd’hui sont abordés : comment gèrent-ils leur relation avec les marques ? leur équilibre travail/ famille ? quel est leur engagement écologique ? comment font-ils usage des nouvelles technologies ? et enfin, quel est leur rapport à l’information ?
95%* des mamans interrogées ont découvert de nouvelles marques en devant mamans. (+10 pts vs 2022)
92%* des mamans interrogées ressentent le besoin de déconnecter de temps en temps. (+11 points vs 2022)
63%* des mamans interrogées rencontrent, discutent et échangent avec d’autres mamans sur les réseaux sociaux. (+9 pts vs 2022)
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CONTACT ETUDES
Julien Ruffin – Responsable des études
julien.ruffin@uni-medias.fr
CONTACT REGIE
Claire Chabannes – Directrice de clientèle
claires.chabannes@uni-medias.fr
Sources : service des études d’Uni-médias