Maxime Rouby

Pour partager un projet d’entreprise et fédérer autour d’une stratégie commune, la brochure a toujours été un format privilégié. Crédit Agricole Leasing & Factoring n’a pas dérogé à la règle en choisissant un livret d’une vingtaine de pages pour communiquer, en interne, à ses salariés à travers le monde.

Le brand content s’est alors attelé à définir les enjeux et les indispensables de ce format dans le cadre d’une communication corporate réussie.

Au cœur de cette initiative, la mise en valeur des trois piliers de CAL&F, le client, l’aspect sociétal et l’humain. Le tout, autour de deux axes, les synergies et la performance, ainsi que l’écosystème européen. Ce dernier élément a été particulièrement appuyée, puisque le livret a été décliné en six langues supplémentaires : anglais, allemand, portugais, italien, espagnol et polonais.

Mettre en valeur un territoire riche, en révéler le renouveau et la modernité, telle était la volonté du Crédit Agricole de Lorraine. Une façon de montrer aux administrateurs, sociétaires, clients et salariés de la Caisse régionale la richesse de leur région, à laquelle chacun peut s’identifier à sa manière.

Forte de son expérience avec les différentes Caisses régionales du Crédit Agricole, Uni-médias s’est imposée comme l’interlocutrice idéale pour ce projet, à travers son service brand content.

Au programme, deux tomes de 100 pages chacun : “L’économie réinventée” et “Terre d’artistes”. Des textes exclusifs, des interviews et une iconographie soignée ont ainsi été compilés, pour fédérer autour d’un sujet commun : la fierté d’appartenir à la Lorraine.

Le positionnement fait partie des problématiques principales dans l’optique de construire une image de marque forte. Un objectif qui nécessite un accompagnement au quotidien. C’est la mission relevée par le brand content aux côtés de BforBank, pour affirmer sa plateforme “La banque selon moi”.

Tout au long de l’année, ce sont plus de cent contenus qui ont été produits : articles, vidéos, infographies… La cible ? Des clients et prospects, experts ou novices, à forte dominante CSP+.

C’est bien la mise en commun d’expertises complémentaires qui permet une prise en charge complète des besoins de BforBank. Une méthode indispensable pour traiter des sujets pointus que la banque en ligne, la bourse, l’immobilier, le budget ou l’innovation bancaire.

Proposer un contenu de qualité et générateur de trafic vers son site internet, deux composantes incontournables pour une stratégie éditoriale pertinente et performante. Des facteurs de réussite pleinement intégrés dans l’approche de Crédit Agricole e-immobilier.

C’est dans ce contexte que le brand content prend tout son sens, en construisant un contenu strictement encadré par les recommandations SEO, tout en étant judicieux d’un point de vue éditorial.

À travers ces optimisations, la volonté de notre client de mieux se positionner dans les résultats des moteurs de recherche. Un projet au long cours et dépendant de nombreuses analyses, au service d’une rédaction améliorée.

Désireux de redonner une impulsion à sa communication BtoC, le Crédit Agricole a souhaité lancer de nouvelles vidéos sur sa chaîne YouTube. Au programme pour notre service brand content, deux formats : “Ça s’explique”, qui vulgarise différentes notions sur divers sujets, et la “Checklist”, pour bien préparer un projet, étape par étape.

À travers ces vidéos, un objectif bien précis, celui d’accompagner les près de 13 000 abonnés de la chaîne, des clients mais aussi des prospects, dans leur vie quotidienne.

Cet ambitieux projet a mobilisé plusieurs expertises. De la rédaction du script à l’animation graphique en motion design, en passant par les phases de storyboard, chaque vidéo a fait l’objet d’un traitement personnalisé.

Pour les Caisses régionales du Crédit Agricole, le territoire est un pilier à part entière. En agissant chaque jour pour le dynamisme et l’attractivité économique du sien, la Caisse régionale Loire Haute-Loire affirme son engagement local. 

Mettre en lumière les femmes et les hommes qui travaillent quotidiennement au rayonnement de ce territoire s’imposait alors comme une évidence. 

Pour y répondre, le service brand content d’Uni-médias a conçu un magazine sur mesure, qui raconte les histoires de professionnels passionnés et dédiés à leur territoire. Interviews et reportages se succèdent dans cette revue de 36 pages, diffusée en format papier comme en format numérique, pour toucher un plus large public. 

Le but ? Montrer l’accompagnement de la Caisse régionale Loire Haute-Loire aux côtés des entrepreneurs locaux. Une réalisation destinée à valoriser l’ancrage territorial auprès de celles et ceux qui en sont la clef.